วิธีทำให้คนฟังคุณและความคิดของคุณ

คุณเคยสงสัยหรือไม่ว่าทำไมบทความที่น่าคลิกบางบทความถึงกลายเป็นกระแสไวรัล?

หรือทำไมความคิดบางอย่างถึงลุกเป็นไฟและแพร่กระจาย?

หรือทำอย่างไรให้คนฟังคุณ?

ที่ Science of People เราอยากรู้ว่าอะไรทำให้เรื่องราวไวรัสแพร่ระบาด โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เราต้องการทราบเกี่ยวกับส่วนเล็กๆ ของ New York Times ซึ่งเป็นบทความที่มีผู้ส่งอีเมลมากที่สุด

เราอยากรู้ว่าเมื่อเราวิเคราะห์ 'บทความที่ได้รับอีเมลมากที่สุด' หลายร้อยรายการ เราจะพบรูปแบบใดๆ หรือไม่ ในวิดีโอนี้ ฉันจะเปิดเผยสิ่งที่เราค้นพบ

The New York Times เป็นสื่อยักษ์ใหญ่—และพวกเขารู้วิธีเขียนเรื่องราวที่ยอดเยี่ยมและพาดหัวข่าวที่ยอดเยี่ยม นับตั้งแต่ก่อตั้งเมื่อวันที่ 15 กันยายน พ.ศ. 2394 หนังสือพิมพ์นิวยอร์กไทม์สได้รับรางวัลพูลิตเซอร์ 117 รางวัล มากกว่าองค์กรข่าวอื่นๆ และในทางดิจิทัล พวกเขารู้วิธีรับคลิก พวกเขามีการเติบโตอย่างบ้าคลั่ง

เราจะเรียนรู้จากพวกเขาได้อย่างไร?

การทดลอง

เราตัดสินใจเจาะลึกในบทความยอดนิยมของ New York Times เมื่อเราเริ่มการทดลองนี้ เราแบ่งบทความที่กำลังเป็นที่นิยมของพวกเขาออกเป็น 4 หมวดหมู่ของความนิยม:

1. ส่งอีเมลมากที่สุด
2. แชร์มากที่สุดใน Facebook
3. มีผู้ค้นหามากที่สุดบนเว็บ
4. ทวีตมากที่สุด

เราเขียนโค้ดทุกบทความที่ปรากฏในหนึ่งในสี่หมวดหมู่เหล่านี้ตั้งแต่เดือนตุลาคม 2015 ถึงมกราคม 2016 ตัวอย่างเช่น ในช่วงเวลานั้น นี่คือบทความสามบทความที่ปรากฏเป็นเวลาหลายสัปดาห์:

• ทนายความที่กลายเป็นฝันร้ายที่สุดของดูปองท์
• เสพติดการฟุ้งซ่าน
• iPhone ของคุณกำลังทำลายท่าทางของคุณ — และอารมณ์ของคุณ

จากนั้นเราก็เขียนพาดหัว หัวข้อย่อย หัวข้อ และสัญญาของบทความ และเปรียบเทียบคำตอบเหล่านี้กับกลุ่มควบคุมของบทความใน New York Times ที่ไม่ใช่ไวรัส ใช่ มันเป็นข้อมูลจำนวนมาก

หัวข้อยอดนิยมคือ…

หัวข้อยอดนิยมไม่ได้ทำให้ฉันประหลาดใจมากนัก สำหรับบทความไวรัล ความสนใจทั่วไปมาก่อนด้วย 104 บทความ หมวดหมู่ที่ใหญ่ที่สุดรองลงมาคือบทความที่อ้างอิงถึงบุคคลใดบุคคลหนึ่งในพาดหัวข่าว ที่สามคือบทความเกี่ยวกับสุขภาพ และที่สี่คือบทความเกี่ยวกับสถานที่เฉพาะ เช่น อาหารในพอร์ตแลนด์ โอเรกอน หรือแผ่นดินไหวในชิลี

เหล่านี้เป็นหมวดหมู่ยอดนิยมเดียวกันสำหรับบทความที่ไม่ใช่ไวรัสเช่นกัน ผลลัพธ์เหล่านี้น่าสนใจแต่ไม่ได้แปลกใหม่แต่อย่างใด

อย่างไรก็ตาม ข้อมูลมีความน่าสนใจมากขึ้นเมื่อเราดูคำสัญญาของแต่ละบทความ

สัญญา

คำสัญญาของพาดหัวคือสิ่งที่บทความใช้เพื่อดึงดูดให้ผู้อ่านคลิก กล่าวอีกนัยหนึ่งหากผู้อ่านคลิกที่บทความจะให้อะไรแก่พวกเขา?

ความรู้ใหม่? รูปลักษณ์ภายใน? เซอร์ไพรส์ ?

คำสัญญามีความสำคัญเนื่องจากอธิบายจิตวิทยาว่าเหตุใดแนวคิดบางอย่างจึงดึงดูดใจเรา หากคุณเข้าใจการแพร่ระบาด คุณจะได้รับความสนใจมากขึ้นสำหรับแนวคิดของคุณ

ต่อไปนี้คือหมวดหมู่ที่เราใช้ในการเขียนสัญญา

ทำอย่างไร

นี่คือเวลาที่พาดหัวแนะนำเคล็ดลับ การช่วยเหลือตนเอง หรือวิธีการทำสิ่งใหม่

• ตัวอย่างไวรัส: เท็กซัสสอนประวัติศาสตร์อย่างไร

Snark

นี่คือเวลาที่พาดหัวมีชื่อที่ฉลาด ตลก หรือไร้สาระซึ่งไม่ค่อยอธิบายบทความ

• ตัวอย่างไวรัส: คอลัมน์นี้ปราศจากกลูเตน

คำถาม

นี่คือเวลาที่พาดหัวเป็นคำถามจริงๆ ซึ่งหมายความว่าพวกเขาจะให้คำตอบกับคุณหากคุณคลิก

• ตัวอย่างไวรัส: คุณฉลาดขึ้นได้ไหม

ประวัติศาสตร์

สิ่งนี้ใช้เมื่อพาดหัวเรื่องเวลา ช่วงเวลา หรือช่วงเวลาในประวัติศาสตร์

• ตัวอย่างไวรัส: 15,000 ปีก่อน น่าจะเป็นสุนัขเกิดในเอเชีย

ใหม่

นี่คือเวลาที่พาดหัวแนะนำประเภทการวิจัยใหม่ ๆ ที่แปลกใหม่หรือการค้นพบใหม่ ๆ

• ตัวอย่างไวรัส: แนวทางใหม่ในการรักษาโรคจิตเภท

เรื่องราว

นี่คือตอนที่พาดหัวข่าวโดยนัยว่า คุณจะอ่านเรื่องราวที่ดี เกี่ยวกับบุคคลหรือสถานที่

• ตัวอย่างไวรัส: Lady Gaga และ Life of Passion

ผลลัพธ์

ผลลัพธ์สำหรับคำสัญญาที่ได้รับความนิยมมากที่สุดนั้นชัดเจน บทความที่มีคำมั่นสัญญาว่าจะมีเรื่องราวได้รวบรวมผลลัพธ์ของเราอย่างท่วมท้น โดยมีบทความ 72 บทความ ใหม่มาในอันดับที่สองด้วย 45 และ Snark เป็นอันดับสามที่ใกล้เคียงด้วย 32

สิ่งนี้บอกอะไรเรา? มันแสดงให้เราเห็นว่าเราจะทำให้ผู้คนฟังความคิดของเรา อ่านบทความของเรา และคลิกลิงก์ของเราได้อย่างไร

ประการแรก มีอำนาจในกาลครั้งหนึ่งในกรอบของสิ่งใดๆ ถ้าคุณต้องการให้คนอื่นฟังคุณและถ้าคุณต้องการดึงดูดความสนใจ ให้เน้นด้านเนื้อเรื่องของสิ่งที่คุณพูด

ประการที่สอง คุณมีข้อมูลใหม่หรือไม่? เราชอบที่จะเป็นคนวงใน หากมีสิ่งใดที่คุณต้องพูดโดยที่ผู้คนไม่เคยได้ยินมาก่อน ให้ลองเล่นดู

ในที่สุด, อารมณ์ขันเล็กน้อย ไปไกล หากคุณสามารถเป็นคนตลกได้ตั้งแต่เริ่มต้น ผู้คนจะสนใจคุณและความคิดของคุณ

สิ่งเหล่านี้เป็นองค์ประกอบสำคัญสามประการของการแพร่ระบาดและคุณก็สามารถนำไปใช้ได้เช่นกัน

จดจำ : The New York Times ก็มีเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมเช่นกัน ดังนั้นพวกเขาจึงไม่มีโฆษณาเกินจริงโดยไม่มีเนื้อหาใดๆ หากคุณมีเรื่องดีๆ ที่จะพูด ยอดเยี่ยมที่จะแบ่งปัน หรือไอเดียที่น่าทึ่ง สิ่งที่คุณต้องทำคือจัดวางให้ถูกต้อง